Werbe Banner sind eine Form von Werbung im Internet.

Unternehmen wollen erfolgreich ihre Produkte oder Dienstleistungen im Internet präsentieren, Aufmerksamkeit erregen und sich vom Wettbewerb abgrenzen. Um diese Ziele zu erreichen, ist eine spezielle, auf das Medium Internet angepasste Werbung nötig. Eine solche Werbeform ist die Bannerwerbung. Das Werbe Banner wird als Grafik mit fest definierten Formaten als GIF oder JEPG Datei auf Webseiten eingebunden. Etabliert hat sich auch das Flash (SWF) Format, in welchem stark komprimierte Filme oder Filmsequenzen die Neugierde des Websurfers wecken sollen.

In der Werbeindustrie haben sich feste Bannergrößen durchgesetzt. Das gängigste Format hat die Breite von 468 x 60 Pixeln und wird als Full Banner bezeichnet. Weitere übliche Formate sind das Half Banner mit 234 x 30 Pixeln und der Skyscraper mit 120 x 600 Pixeln. Zu den bekanntesten Bannerformen gehört das animierte GIF. Dabei wird eine Sequenz von Einzelbildern in einer Datei gespeichert und in einer Endlos-Schleife abgespielt.

Im Werbe Banner hinterlegte Hyperlinks leiten den potenziellen Kunden auf die beworbene Zielseite des Werbenden um. Hoch frequentierte Webportale bieten auf ihren Seiten Werbeflächen an, auf denen Banner geschaltet werden können. Der Verkauf dieser Werbeflächen erfolgt über einen spezialisierten Vermarkter. Internet Media-Agenturen kümmern sich um die Auswahl, Planung und Einkauf dieser begehrten Werbeplätze entsprechend der Werbeziele ihres Kunden.

Anbieter von Werbeflächen im Internet verdienen daran, wie oft das Banner des werbenden Unternehmens bei Besuchern eingeblendet oder wie oft auf das geschaltete Banner geklickt wurde. Bei anderen Werbeformen verdient der Betreiber erst bei bestimmten Aktionen, die nach der erfolgreichen Weiterleitung - wie einem Kauf im Onlineshop - ausgelöst wurden.

In der Regel sind Werbebanner animiert, um eine höhere Aufmerksamkeit beim Surfer zu erlangen. Hektische Bewegungen und Blinken werdem zunehmend als störend empfunden und von den eigentlichen Werbeadressaten nicht mehr wahrgenommen. Wer als Website-Betreiber also plant, durch eine hohe Klickrate auf seine Webseiten gute Platzierungen bei Google zu erreichen, der tut gut daran, sich an eine professionelle und auf Internetwerbung spezialisierte Werbeagentur zu wenden. Denn ausschlaggebend ist nicht, dass man wirbt, viel wichtiger ist eine wirksame Werbe-Erfolgskontrolle, damit nicht Geld investiert wird, ohne zu wissen, ob die avisierten Werbeziele überhaupt erreicht wurden.

Julius Schwarz